TV Commercial

Uitleg
De vluchtplancommercial van de Brandwonden Stichting is behoorlijk confronterend. Zeker voor mensen wiens naasten het slachtoffer zijn geworden van een woningbrand. Voor hen kan het spotje zeker als schokkend ervaren worden. Ondanks dat hebben we toch voor een dergelijke benadering gekozen. Waarom? Dit leggen we u graag uit.

• Voorlichting geven over brandpreventie is moeilijk. Vele mensen denken: ‘Ach, dat overkomt mij toch niet'. Wij weten uit ervaring dat dit helaas niet altijd waar is. Maar als mensen niet doordrongen zijn van het gevaar dat ze lopen, komt men niet in beweging voor brandpreventie. Om die reden zijn de spotjes over het vluchtplan ‘stevig' en ‘confronterend'; alleen dan kunnen we mensen echt ‘wakker maken' en tot actie aansporen.
  We moeten hen het gevoel geven - en dat is ook zo - dat een vluchtplan een zaak van leven of dood is. Wij kunnen ons goed voorstellen en betreuren tegelijkertijd dat we met deze actie gevoelens van mensen zullen kwetsen. Als je een dergelijk voorval hebt meegemaakt, is het niet prettig als je hier ongevraagd aan herinnerd wordt. Wij kunnen ons die gevoelens voorstellen. Echter, wij moeten het ‘mogelijk kwetsende' van deze manier van voorlichting, afwegen tegen het ‘voorkomen van nog veel meer verdriet'. Dat is immers wat wij nastreven met deze campagne: het voorkomen van dodelijke slachtoffers.
• Geen eenvoudige zaak. Maar na een zorgvuldige afweging hebben wij toch voor een confronterende wijze van communicatie gekozen. Inmiddels weten we dat door eerdere confronterende campagnes het aantal huizen met rookmelders binnen 2 jaar met 500.000 toenam! Vertaald naar het aantal jaarlijkse branden betekent dit dat er komend jaar bij 560 huisbranden nu wel rookmelders hangen, waar ze eerder niet hingen.
• Uiteindelijk willen wij met onze voorlichting juist veel toekomstig verdriet en pijn voorkomen, dat is ons doel. Dat daarbij de kans bestaat dat we ook mensen kwetsen, realiseren we ons, maar - hoe erg we dat ook vinden - het weegt niet op tegen de levens die we ermee redden en het leed dat hun naasten bespaard blijft.